GPT ile PPC oyununuzu devrim niteliğinde değiştirecek 10 yol

İkna edici, tıklanması gereken reklamlar yazmak, yakın zamana kadar, PPC’nin otomatikleştirilemeyen son yönlerinden biriydi. Ancak ChatGPT’nin tanıtımı ve diğer büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişiyle, PPC’de otomasyon artık tamamen yeni bir seviyede.

Dijital pazarlama ajansı Optmyzr’nin kurucu ortağı ve CEO’su Frederick Vallaeys, son altı ayda otomasyonun PPC pazarlamasında oyunun kurallarını değiştiren bir etki yarattığını söyledi. Vallaeys, şunları söyledi.

İşte Vallaeys’in GPT ile oynayarak en iyi PPC sonuçlarını elde etmenize yardımcı olabileceğine inandığı en iyi ipuçlarının ve püf noktalarının bir özeti.

1. Sadece GPT kullanarak bir kampanya oluşturma

Reklamverenler Google gibi platformlarda kampanyalar oluşturabilir, üretken bir yapı deneyimiyle. Pazarlamacıların, istemleri kullanarak bunu oluşturmak için Google sistemiyle bir görüşme yapmaları yeterlidir.

Bu sadece PMax için değil, aynı zamanda geleneksel arama ve alışveriş kampanyaları için de kullanılabilir.

Aşağıda listelediklerimize benzer bir kurulumu takip etmeyi deneyin:

• İstemleri oluşturun: İstemin odak noktası olmasını istediğiniz belirtilen URL’yi, reklam metnini ve anahtar kelimeyi girin.
• Basit talimatlar verin: Google’a “Açılış sayfasını tanıtmak için bazı anahtar kelimeler bulun” gibi net bir soru sorun.
• Sonuçlar: Yapay zeka, kampanyanızı oluşturma yolunda size anında yardımcı olacak bir yanıt sağlamalıdır.

Vallaeys, GPT 3.5 ve 4.0’ı test ettiğini söyledi. İkisi arasında farklar var – ikisi de çalışıyor – ancak OpenAI’yi “bağlamı koruduğu” için tamamlama modunda değil sohbet modunda çalıştırmayı önerdi.

2. Anahtar kelime sınıflandırması için GPT kullanımı

Vallaeys, GPT’nin anahtar kelime sınıflandırması söz konusu olduğunda mükemmel bir araç olduğunu, çünkü “her şeyi sizin için çok daha hızlı bir şekilde çözdüğünü” söyledi:

• “Anahtar kelimelerin sınıflandırılabilmesi için matematiksel bir modele dönüştürülmeleri gerekir – ki bu temelde vektörlerdir. AI sistemi bu konuda gerçekten iyidir.”
• “Yani, işte bir anahtar kelime listesi, onu kategorilere koyun derseniz, kategorileştirmenin ne anlama geldiğini belirtmenize bile gerek yok – örneğin ne tür üst düzey kategorilere ihtiyacınız olduğunu. GPT bunu sizin için yapar.”
• “Daha sonra bir adım daha ileri gidip ‘Aslında GPT, bana bu çıktıyı bir tablo biçiminde verebilir misin? İkinci sütun sınıflandırma, ilk sütun da anahtar kelime önerisi olmalı. O zaman çok daha kullanılabilir hale gelir.” diyebilirsiniz.
• “Daha sonra her şey bir sayfada olacak ve bunları kopyalayıp Excel’e veya Google E-Tablolar’a yapıştırabileceksiniz.”

3. Mevcut reklam grupları için anahtar kelimeler bulma

GPT, mevcut reklam grupları için anahtar kelime bulmak için harika bir araçtır. Basitçe, “Bu reklam grubundaki mevcut anahtar kelimelere benzer anahtar kelimeleri bul” gibi basit bir yönlendirme içeren bir istem oluşturun.

Vallaeys sunumunda, kendisinin de tam olarak bu tekniği kullandığını ve GPT’nin sağladığı sonuçların “oldukça iyi” olduğunu paylaştı.

4. GPT kullanarak reklam metni oluşturma

Reklam içeriği oluşturmak için GPT kullanımı son zamanlarda pazarlamacılar arasında büyük bir tartışma konusu haline geldi. Aracın sektörü gerçekten etkilemiş gibi görünen bir yönü, botun önceki talimatlarınızı ve sunduğu sonuçları hatırlaması.

Bu, eğer GPT’den anahtar kelimeleri bulmasını istediyseniz, reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce bota bu sonuçları hatırlatmanıza gerek kalmayacağı anlamına gelir, çünkü reklam hala bu bağlama sahiptir.

• Vallaeys, “Sadece ‘Sorduğunuz şeyle ilgili birkaç reklam metni var’ diyecek; hala ne hakkında konuştuğunuzu biliyor” dedi.

Vallaeys, GPT’nin reklam içeriği oluşturma becerisinden etkilenmiş olsa da, hala daha fazla geliştirmeye ihtiyaç duyduğunu belirtti (örneğin, bot karakter sayılarında çok iyi değil ve sonuçlar her zaman kullanılabilir değil).

5. Açılış sayfalarını optimize etme

GPT, açılış sayfalarının mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Örneğin, beğendiğiniz bir web sitesiyle karşılaşırsanız ve yazım tarzının özellikle yüksek kalitede olduğunu düşünürseniz, GPT kampanyalarınız için aynı yazım tarzını taklit etmenize yardımcı olabilir. Vallaeys şöyle açıklıyor:

• “Beğendiğim bir web sitesi buldum, bu yüzden GPT’ye gittim ve o sayfadaki metnin stilinin ne olduğunu sordum. GPT bana yazı stilinin iş odaklı, müşteri odaklı olduğunu söyledi – bir dizi başka maddeyle birlikte.
• “Daha sonra GPT’den açılış sayfamdan belirli bir metin parçasını alıp diğer web sitesine daha benzer bir tarzda yeniden yazmasını istedim. O stilist puanlarını aldı ve metni benim için yeniden yazdı – bu da açılış sayfamı daha iyi hale getirdi.

6. Ürün sayfalarını geliştirme

Alışveriş reklamcısıysanız ve harika başlıklar ve ürün açıklamaları oluşturmak istiyorsanız GPT size yardımcı olabilir.

Vallaeys, “İşte iyi olduğu şey bu,” dedi. “Yazmada gerçekten iyi.” Şunu ekledi:

• “Kelimenin tam anlamıyla şunu diyebilirsiniz: İşte bir URL – bu sayfanın ürün kategorisi nedir? Daha sonra ürün kategorisini Google Merchant Center akışına koyabilirsiniz.
• “[If you’re not happy with your content] Bana daha iyi bir başlık açıklaması ver diyebilirsiniz ve size yeni bir başlık verecektir. Bunlar, bir alışveriş reklamcısıysanız optimizasyon yapmayı denemek için harika hızlı yollardır.”

7. GPT kullanarak çeviri

Vallaeys ve ekibi GPT’nin çeviri yeteneklerini denedi ve test etti ve sonuçlardan çok memnun kaldı. “GPT çevirilerde gerçekten iyi,” diye ekledi. Avrupa gibi bölgelerdeyseniz, orada konuşulan dillerin çeşitliliği nedeniyle bu aracı özellikle yararlı bulacaksınız.

Vallaeys, kendi deneylerinden elde ettiği sonuçları paylaşarak şunları söyledi:

• “Manşetlerimizden birinden bir cümle aldık – ve ben Fince bilmiyorum, bu yüzden kelimeleri telaffuz bile edemedim!”
• “Ancak ekibimdeki Fin meslektaşlarım şöyle dedi: [GPT provided a] “Çok, çok iyi bir çeviri.”
• “Bu yüzden çevirileri yapmanın güzel bir yolu. Ve yine, bunları GPT ile bir elektronik tablo aracılığıyla büyük ölçekte yapabilirsiniz.”

8. Benzersiz Görüntüler Yaratmak

Yapay zekayı kullanarak benzersiz resimler de yaratabilirsiniz; bu, tamamen yeni resimler oluşturmak veya mevcut grafikleri üst üste yerleştirmek olabilir.

• Kullanmak istediğiniz ürünün resmini yüklemeniz yeterli.
• Yapay zekaya fotoğraftaki arka planı kaldırmasını söyleyin.
• Daha sonra kalan resmi başka bir resmin üzerine yerleştirebilirsiniz.

“AI tarafından oluşturulan görüntüler her zaman harika görünmüyor,” diye uyardı Vallaeys. Ancak yine de çok kullanışlı ve zaman kazandıran bir araç olduğu kanıtlanabilir.

9. Kitleleri geliştirmek

PPC’de kitleler giderek daha önemli hale geliyor. Bu, AI’nın yardımcı olabileceği bir başka alan.

“Yapay zeka ile bir sohbet gerçekleştirebilir ve örneğin bütçe bilincine sahip bir gezginin hangi özelliklere veya niteliklere sahip olacağını sorabilirsiniz. Ve size bir liste verecektir,” dedi Vallaeys. Şunu ekledi:

• “Artık bu anahtar kelimeleri kopyalayabilir ve Google’da özel kitle segmentleri oluşturabilirim.”
• “Anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz ve bu, GPT’yi sıfırdan hedef kitle oluşturmak için kullanmanın gerçekten harika bir yoludur.”
• “Temel olarak size yeni önerilerde bulunan, sattığınız ürün türlerini kimlerin arayabileceğine dair yeni fikirler veren stajyeriniz gibidir.”
• “GPT size bu içgörüyü sağlayabilir. Perspektifinizi açabilir ve aksi takdirde tamamen kaçırmış olabileceğiniz bazı içgörüler sağlayabilir.”

10. Performansın gözden geçirilmesi

Bir kampanya başlatılıp yayınlanmaya başladıktan sonra, pazarlamacılar GPT’yi kullanarak kampanyanın kötü arama terimleriyle birlikte yayınlanmadığını kontrol edebilirler.

• Vallaeys, “Paranızı boşa harcamadığınızdan emin olmak istersiniz” dedi.

Bunu GPT’ye bir anahtar kelime listesi vererek ve yapay zekadan bunları en alakalıdan en az alakalıya doğru sıralamasını isteyerek yapabilirsiniz. GPT daha sonra anahtar kelimeleri nasıl gruplandıracağına ve puanlayacağına kendisi karar verir.

Vallaeys şunları ekledi:

• “Benim için önemli nokta, listenin her zaman en altında, yani en az alakalı şeylerin olmasıdır.”
• “Buna bakabilirim ve olumsuz anahtar kelimeler için oldukça iyi fikirler edinebilirim. Web sitemin konusuyla en az alakalı olanı bulmak için yüzlerce potansiyel arama teriminden oluşan bir listeye bakmam gerekmez.”
• “Bu da GPT’nin oldukça faydalı olduğu bir başka yol.”

Yapay zekanın yetenekleri artmaya devam ettikçe, bazı pazarlamacılar iş güvenliği konusunda giderek daha fazla endişe duymaya başladı. Ancak, meselenin gerçeği şu ki, yapay zeka işinizi ele geçirmeyecek.

• Vallaeys, “İşiniz için diğer reklam verenlerle rekabet ediyorsunuz – yapay zekayla değil. Ve yapay zekayı kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını çözen reklam verenler kazanacak,” dedi.