Microsoft Advertising, reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmek için dönüşüm hedeflerini Google Ads’den içe aktarmalarına olanak tanıyan yeni bir özelliği kullanıma sunuyor.
Önemli olmasının nedeni. Bu adımın amacı, pazarlamacıların hem Google hem de Microsoft’un reklam platformlarında daha verimli çalışmasına yardımcı olarak platformlar arası iş akışlarını kolaylaştırmak.
Neden önemsiyoruz. Bu, Microsoft’un dönüşüm izleme konusunda reklamverenlerin hayatlarını kolaylaştırmaya çalıştığı gibi görünüyor. Ancak bu görünüşte faydalı özellik, reklamverenlerin sitesinde Google ve Microsoft izleme kodları farklı olduğundan atıf açısından sorunlara neden olabilir.
Detaylar.
- İki hafta içinde kullanıma sunulmaya başlanacak ve kademeli olarak tüm müşterilere yaygınlaştırılacak.
- Her içe aktarmada dönüşüm hedefleri varsayılan olarak içe aktarılır.
- Maksimum Dönüşümler gibi değer tabanlı teklif stratejileriyle çalışır.
Ne izlenmeli? Microsoft, yeni hedeflerin dönüşüm etkinliklerini alabilmesini sağlamak için Google Etiket Yöneticisi ile bir UET etiketi kurulmasını öneriyor.
Çizgilerin arasında. Bu entegrasyon, Microsoft’un Google ekosistemine yoğun yatırım yapan reklamverenler için sürtüşmeyi azaltarak platformunu daha çekici hale getirmeyi amaçlamasıyla reklam teknolojisi alanındaki artan rekabeti yansıtıyor.
Reaksiyon. Haber ilk olarak bir sosyal medya hesabından paylaşıldı. Williams, sahibi, Zato Marketing tarafından. Ayrıca PPC topluluğunu uyardı:
- “PPC PSA: Dikkat, şu anda Google’dan Microsoft’a veri aktarıyorsanız, önümüzdeki birkaç hafta içinde dönüşümlerinizi otomatik olarak aktaracaklar (ve muhtemelen işleri mahvedecekler!!!) bu nedenle bu otomatik aktarma işlevini kapatmak isteyebilirsiniz (Microsoft Hesaplarınız zaten dönüşümler için doğru şekilde ayarlanmış olmalı, değil mi?).”
Daha sonra bana doğrudan şunları söyledi:
- “Bence en büyük sorun, dönüşüm hedeflerini varsayılan olarak içe aktarmak kötü bir fikir gibi görünüyor ve UET ve Google Etiketi sitede farklı kodlar olduğundan bunun pratikte nasıl çalışacağından bile tam olarak emin değilim! Ben bir geliştirici değilim, bu yüzden orada bir şeyi kaçırıyor olabilirim.”
Vazgeçme seçeneği. Reklamverenler işaretini kaldırabilir İthalat dönüşüm hedefi eğer bu özelliği kullanmak istemezlerse.
E-posta. İşte Williams’ın X’te paylaştığı e-postanın ekran görüntüsü:
0 Yorumlar