Bu ayın “Bir PPC’ye Sorun” sorusu özellikle önemlidir, çünkü iş pazarı oldukça değişken bir seyir izledi.
“Sadece şirket içinde çalıştığım halde bir PPC ajansında nasıl iş bulabilirim? Nasıl bir deneyim isterler?” –Karl Toronto
İnsanların, işverenlerin bir PPC ekibini işe alırken hangi becerileri aradığını bilmek istemesi anlaşılabilir bir durumdur. İnsanların ihtiyaç duyduklarını düşündükleri ile pazarın gerçekte talep ettiği şeyler arasında bir eşitsizlik olabilir.
Çeşitli özelliklere neden değer verildiğini açıklamak için bazı verileri ve yorumları inceleyeceğiz.
İdeal adayların çok yönlü olacağını ve işin her yönüne yönelik yeteneğe sahip olacağını anlamak çok önemlidir.
Ancak hiç kimse her konuda başarılı olamaz, bu nedenle güçlü yönlerinizden veya tercihlerinizden yararlanmak faydalıdır.
Sizi işe alan şirket onlar için en uygun olanı bulurken, kendiniz için en iyi rolü güvence altına aldığınızdan emin olun.
İşte Temel Beceriler
- Analitik.
- Yaratıcılık.
- Reklam ağı bilgisi.
- Test etme/öğrenme istekliliği.
- Kültür uygun.
Piyasa Talepleri ile Algılanan İhtiyaçlar Arasındaki Farklılık
Mevcut işverenlerin ve uygulayıcıların arzuladığı becerileri ölçmek için LinkedIn’imde bir anket yaptım.
Analitik beceriler en çok aranan özellik olarak ortaya çıktı. İşverenler sayıları yorumlayabilen ve bunların ardındaki hikayeyi anlayabilen bireyler arıyor.
Ancak yalnızca analitik yeteneğe güvenmek yaratıcılığın önemini gözden kaçırabilir.
Günümüzün reklam ağlarında yaratıcı beceriler hayati öneme sahiptir; özellikle videolar gibi görsel içerikler ve görsel içeriği zorlayan kampanya türleri (Performace Max/Demand Gen). Yaratıcılığın ihmal edilmesi bir şirketin markalaşma çabalarına engel olabilir.
Beklenmedik bir şekilde, reklam ağı becerileri ve kültürel uyum, analitik becerilere göre çok daha az kritik görülüyordu. Markalar, uzun vadeli başarı için ekip bütünlüğüne öncelik vermelidir ancak bu husus çoğu zaman yeterince önemsenmemektedir.
İş tanımları ile gerçek beceri gereklilikleri arasındaki eşitsizlik, iş piyasasındaki zorluklara katkıda bulunmaktadır.
PPC’nin eskiden nasıl çalıştığına göre işe alım yapan ajanslar yetersiz kalacak. İhtiyaç duyulan beceriler yerine yalnızca popüler becerilere odaklanan uygulayıcılar, verileri gizleyen ve yapay zekanın yaratıcılığa sahip olduğu, gizliliğin ön planda olduğu çağ tarafından modası geçmiş hale getirilecek.
Analitik beceri
Analitik yetenekler, ilgili veri kaynaklarının nerede bulunacağını bilmeyi ve bunların başarıya nasıl katkıda bulunduğunu anlamayı içerir.
PPC tarihsel olarak ölçülebilir sonuçlara dayansa da, ortam gelişiyor ve veri analizinde uyarlanabilirliği gerektiriyor. Teknik yeterlilik ve stratejik zeka, farklı veri kaynaklarında gezinmek için çok önemlidir.
Bunlar şunları içerir:
- Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemleri.
- Google Analytics 4 (GA4).
- E-ticaret platformları.
- İçerik yönetimi platformları (CMS).
Çeşitli reklam kanallarına yönelik empati, adaylığınızı artırır ve tıklama sonrası verilerle nasıl çalışılacağını bilmek, yalnızca reklam platformu verileriyle çalışabilenlere göre size avantaj sağlayacaktır.
Son derece teknik olmak gerekli olmasa da, kodlama ve komut dosyaları konusunda empati sahibi olmak, gelişen veri mekaniği konusunda güncel kalmanız için size daha iyi bir şans verecektir (özellikle API’ler, gizliliği ön planda tutan düzenlemeler tarafından engellenen verilere erişimde daha da önemli hale geldikçe).
Analitiklerin neden en önemli olduğuna dair PPC uzmanlarından bazı görüşler:
Yaratıcılık
Müşterilere genellikle maliyet veya karmaşıklık kısıtlamaları nedeniyle yaratıcı materyaller sağlama görevi verilir.
Aşağıdaki becerilere sahipseniz rekabet avantajı elde edeceksiniz:
- Video düzenleme: PMax’ın yükselişinin yanı sıra birçok reklam ağının ağırlıklı olarak bağlantılı TV’ye yönelmesiyle birlikte, video düzenleme becerilerine sahip olmak her ekip için büyük bir varlık olacaktır. Geleneksel düzenleme araçlarını kullanma konusunda rahat değilseniz Descript gibi yapay zeka araçları bu görevleri yerine getirmenin harika bir yoludur.
- Grafik Tasarım: Potansiyel işvereninizin işe aldığı reklam ağı ne olursa olsun, statik görseller tasarlama konusunda biraz yeteneğe ihtiyacınız olacak. İster stok fotoğrafları kullanın, ister Yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüler veya reklam öğesini kendiniz bulun, tamamen metin reklamların olduğu günler bitti. Canva gibi araçlar, daha az teknik tasarımcılar için aradaki boşluğu doldurmaya yardımcı olabilir, ancak reklam ağı yapay zekasını göz ardı etmeyin.
- İçerik yaratımı: İlk iki kategori görsel içeriğe yönelse de yazılı içerik hâlâ önemlidir (yani çoğu reklam biçimi bir miktar metin içerir). Her formatın özel gereksinimlerine saygı gösterirken, farklı kitlelere nasıl hitap edilmeyi tercih ettiğini anlama becerisi, geliştirilmesi gereken büyük bir beceridir.
Bazı roller analitik veya reklam ağı bilgisine öncelik verebilirken, yaratıcı yeteneklerin vurgulanması işe alım sürecinde sizi ayırt edebilir.
İşte yaratıcılığa değer veren bazı uzmanlar:
Reklam Ağı Bilgisi
Reklam ağı uzmanlığı değerlidir ancak platformlar hızla geliştikçe uyarlanabilirlik çok önemlidir.
Bazı ajansların uzmanları bulunurken, diğerleri hizmet verdikleri her ağda yeterli olmasını bekledikleri kişileri işe alırlar. Hangi iş akışının başarılı olmanızı sağlayacağını anlamak önemlidir.
Tüm platformlarla çalışmaktan memnunsanız bundan çekinmeyin. Ancak PPC’nin bir yönüne odaklanma konusunda daha iyisini yaparsanız, bu tamamen geçerlidir. Bunun daha küçük “aile benzeri” ajanslarda işe alınma yeteneğinizi sınırlayabileceğini bilin.
Açık artırma dinamiklerini ve teklif stratejilerini anlamak çok önemlidir.
Manuel teklif vermenin daha popüler olduğu dönemde sektöre giren birçoğumuz, bu dönemde gelenlere göre haksız bir avantaja sahibiz.
Bunun nedeni, manuel teklif vermenin, her bir reklam platformunun açık artırma mekanizmasını ve hesap yapısını oluştururken bu mekanizmaları kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinizi düşünmenizi gerektirmesidir.
Neyin takip edileceğini bilmek ve uygun bütçeleri tahsis etmek önemli hususlardır.
Bazı ağların çalışması için diğerlerinden daha fazla dönüşüm gerektirdiğini anlamak (örneğin, Meta Ads’in 7 günlük dönemde 50 dönüşüme karşılık Google Ads’in 30 günlük dönemde 15 dönüşüm), neyi izlemeyi seçtiğinizin yanı sıra nasıl izleyeceğinizi de etkilemelidir. verileri rapor edin.
Ayrıca, bütçenizin altında veya üstündeyseniz kendinizi başarısızlığa hazırlamış olursunuz. Hangi kanalların önceden büyük bir yatırım gerektirdiğini ve her bir ağ için kırılma noktasının ne olduğunu (yetersiz harcama veya çok fazla harcama) bilmek kritik öneme sahiptir.
Yanlış pozitifler veya negatifler gibi potansiyel tuzakların farkındalığı kampanyanın etkinliğini artırır. Örneğin, önerilerin otomatik olarak uygulanmasının açık olup olmadığını ve hangi görevler için açık olduğunu nasıl kontrol edeceğinizi bilmek önemlidir.
Ankete katılan uzmanlardan hiçbirinin özellikle reklam ağı bilgisi konusunda net bir iddiada bulunmadığını belirtmekte fayda var.
Test Etme İsteği
PPC’de başarı, denemeye açık olmayı ve uyum sağlamaya istekli olmayı gerektirir. Bu, anketteki kriterlerden biri olmasa da uzmanların işe alımda aradığı en popüler özelliklerden biriydi.
Mükemmeliyetçilik hızla değişen bir ortamda ilerlemeyi engelleyebilir. Yeni fikirleri test etmek ve başarısızlığı büyüme fırsatı olarak benimsemek çok önemlidir.
Analitik beceriler test tasarımına yardımcı olurken, empati ve yaratıcılık da etkili deneyler tasarlamak için aynı derecede hayati öneme sahiptir.
Kültürel Uyum
Bir ajansla kültürel uyum, üretkenliği ve iş tatminini artırır. Ancak bunu ancak ne istediğiniz ve çalışma şekliniz konusunda kendinize karşı dürüst olduğunuzda başarabilirsiniz.
Ajanslar yoğun çaba ve işbirliği gerektirir, bu da meslektaşlarla uyumluluğu hayati hale getirir.
Şirket içinden ajansa geçiş yapmak isteyen herkesin çok daha hızlı bir çalışma temposuna ve çok daha fazla acenteye hazırlıklı olması gerekiyor.
Tercih edilen yönetim ve öğrenme stilleri konusunda liderlerle açık iletişim, olumlu bir çalışma ilişkisi sağlayacaktır.
Meslektaşlara saygı ve destekleyici bir atmosfer, tatmin edici bir çalışma ortamına katkıda bulunur.
Ankete katılan uzmanların kültürel uyumla ilgili birkaç düşüncesi şöyle:
Son düşünceler
Mevcut iş piyasasında gezinmek zor olabilir, ancak endüstrinin ihtiyaçlarını anlamak ve ilgili becerilerin geliştirilmesi başarı şansınızı artırır.
PPC rolünde başarılı olmak için teknik yeterliliği yaratıcılık ve kültürel uyumla dengelemek çok önemlidir. Pazar taleplerine uyum sağlayarak ve güçlü yönlerinizi sergileyerek sahada ödüllendirici fırsatları güvence altına alabilirsiniz.
0 Yorumlar