2024 İçin Uluslararası SEO: Başarı İçin 9 Noktalı Kontrol Listesi

Uluslararası SEO stratejinizi doğru bir şekilde oluşturmak, yakalanması zor bir başarı olabilir.

İnsanların zannettiğinden çok daha fazla faktör işin içindedir ve bu çoğu zaman nankör bir iştir.

Başarılı bir uluslararası SEO stratejisi, şirketinizin ticari stratejisi hakkında derin bir bilginin yanı sıra teknik SEO bilgisi, kültürel duyarlılık ve mükemmel veri becerilerini gerektirir.

Ancak endüstri genellikle uluslararası SEO’yu yalnızca hreflang kurulumunuz olarak görüyor.

Bu makalede, uluslararası SEO başarısının karmaşıklıklarını, sizi başlangıç ​​düzeyinden ileri düzey uygulayıcıya götürecek, adım adım uygulanabilir bir listeye dönüştüreceğim. Hadi başlayalım!

Bölüm I: Ticari Açıdan Farkında Olun

1. Şirketinizin Neden Uluslararası Hale Geldiğini Anlayın

Şirketler ürün ve hizmetlerini genişleterek, pazara nüfuz etmeye veya yeni pazarlara açılmaya odaklanarak büyüyebilirler.

Ekibinizin hedefi trafik, olası satışlar veya gelir olsa da liderlik ekibi muhtemelen farklı parametreler altında çalışıyor. Çoğu zaman liderliğin nihai hedefi hissedar değerini en üst düzeye çıkarmaktır.

• Kurucunun sahip olduğu şirketlerde büyüme hedefleri daha yavaş ve daha sürdürülebilir olabilir; genellikle kârlılığı korumayı ve artırmayı hedef alır.
• Risk sermayesi sahibi şirketlerin yüksek büyüme hedefleri var çünkü yatırımcılara borsadan daha yüksek bir getiri sağlamak zorundalar. Bu, alfa veya şirketinizin büyümede pazarı yenme yeteneği olarak bilinen şeydir.
• Halka açık şirketler muhtemelen hisse değerlerini artırmayı hedefliyor.
• Startup’lar, olgunluk aşamalarına bağlı olarak, operasyonlarının ölçeklenebilir olduğunu ve gelecekte kârlı olma potansiyeline sahip olduğunu göstermek için muhtemelen ürün pazarına uygunluğunu kanıtlamaya veya erişim alanlarını hızla genişletmeye çalışıyor. Bunun amacı yatırımcılardan daha fazla sermaye toplanmasına yardımcı olmaktır.

İşletmelerin neden uluslararası hale geldiğini anlamak, SEO kararlarınızı bilgilendirmek için çok önemlidir. SEO için en iyi uygulama her zaman iş için en iyi uygulama olmayabilir.

Stratejinizi şirketinizin büyüme modeline göre uyarlamalısınız.

• Sürdürülebilir bir şekilde büyümeyi ve kârlılığı korumayı seçen şirketler, ana pazarlarına benzeyen bir pazara doğru muhtemelen daha yavaş genişleyecekler.
• VC’ye ait şirketler, kullanıcılarına ana pazarlarıyla aynı düzeyde bir deneyim sunma konusunda daha az endişe duyarak daha geniş bir ülke yelpazesine yatırım yapabilecek.
• Startup’lar, hızlı bir şekilde genişleyerek ve projeye çok para harcayarak pazarda rakiplerini yenmeye çalışabilir veya nakit akışıyla ilgilenerek hızlı genişlemeye çalışabilir ancak otomatik çeviri kullanarak işin kolayını kaçmaya çalışabilirler.

2. Yatırımınıza Öncelik Vermek İçin Hedef Pazarlarınızı Sıralayın

Yakında hreflang uygulamasına geçeceğime söz veriyorum, ancak uluslararası SEO’nun büyük ölçüde ticari farkındalıkla ilgisi var; bu yüzden sabırlı olun; bu sizi daha iyi bir profesyonel yapacaktır.

Birçok şirket, her bir pazarın ne kadar öncelikli olduğunu yansıtacak şekilde farklı pazar katmanlarına sahiptir. Pazar önceliklendirmesi aşağıdakiler gibi birçok farklı ölçüm kullanılarak gerçekleştirilebilir:

• Ortalama sipariş değeri veya ömür boyu müşteri değeri.
• Gerekli yatırım miktarı.
• Market boyu.
• Ve pazar benzerliği.

Amerikan şirketleri genellikle İngiltere, Kanada veya Avustralya gibi İngilizce konuşulan gelişmiş ülkelere öncelik veriyor. Bunlar en çok çekirdek pazarlarına benzer ve pazar bilgilerinin çoğu aktarılabilir.

Bundan sonra şirketlerin Almanya ve Fransa gibi büyük Avrupa ekonomilerini hedef almaları muhtemel. Aynı çabayla Latin Amerika pazarını ve İspanya’yı da hedef alabilirler.

Son önceliklendirme kademesi, İskandinav, Brezilya veya Asya pazarlarına odaklanarak şirketler arasında büyük farklılıklar gösterebilir.

Bölüm II: Teknolojinizi Tanıyın

3. Uluslararası URL Yapınızı Tanımlayın

Uluslararası SEO yaparken her birinin artıları ve eksileri olan 4 farklı olası URL yapısı vardır.

ccTLD Yapısı

Alan tipine göre farklı ülkeleri hedef alacak şekilde ccTLD yapısı kurulur.

Bu yapı, farklı ülkeler yerine farklı dilleri hedefleyen şirketler için ideal değildir. Örneğin, bir .es web sitesi İspanyolca dilini değil İspanya’yı hedefliyor.

Bu tür bir yapının avantajı, ccTLD’nin arama motorlarına hangi pazarı hedefledikleri konusunda çok güçlü bir yerelleştirme sinyali göndermesidir ve bunlar, ana ülkenizde güvenin ve TO’nun artmasına yol açabilir.

Öte yandan, bağlantılar .com üzerinde yoğunlaşmak yerine alan adları arasında yayılacağı için ccTLD’ler sitenizin otoritesini zayıflatabilir.

Alt Dizinli gTLD

Uluslararası SEO söz konusu olduğunda bu benim kişisel favorimdir .

Bu URL yapıları, dilleri hedefliyorlarsa website.com/en veya ülkeleri hedefliyorlarsa website.com/en-gb gibi görünebilir.

Bu yapılandırma, farklı bölgelerinizde kazandığınız yetkiyi tek bir alanda toplar, bakımı daha ucuzdur ve .com TLD’si dünya çapındaki kullanıcılar tarafından geniş çapta tanınabilir.

Öte yandan, bu kurulum ABD dışındaki, kendi pazarlarına hizmet verip veremeyeceğinizi merak eden kişilere daha az kişisel görünebilir.

Alt Alan Adlarıyla gTLD

Bu kurulum uluslararası içeriği us.website.com gibi bir alt alana yerleştirmeyi içerir. Bir zamanlar popüler olmasına rağmen, artık masaya benzersiz bir şey getirmediği için popülerliği azalıyor.

Bu kurulum, kullanıcılara ve arama motorlarına belirli bir alt alanın hedef kitlesi hakkında net bir sinyal sunar.

Bununla birlikte, Google bunları ayrı varlıklar olarak görme eğiliminde olduğundan, alt alan adları genellikle SEO ile ilgili sorunlarla karşı karşıya kalır. Bu ayırma, ccTLD yaklaşımına benzer şekilde ancak coğrafi hedefleme avantajları olmaksızın bağlantıyı seyreltebilir.

Parametrelerle gTLD

Bu, sayfanın dilini belirtmek için URL’nin sonuna website.com/?lang=en gibi parametreler eklediğiniz kurulumdur.

Birden fazla teknik SEO zorluğu ve güven sorunu ortaya çıkarabileceğinden bu kuruluma şiddetle karşı çıkıyorum .

4. Hreflang Kurulumunuzu Anlayın

John Mueller’in sözleriyle : hreflang, SEO’nun en karmaşık yönlerinden biri olabilir.

Twitter’dan ekran görüntüsü, Mayıs 2024

Hreflang bana, arama motorlarına bir belgenin diğerinin versiyonu olduğunu söylediğimiz ve aralarındaki ilişkiyi açıkladığımız kanonik etiketin çok dilli bir biçimini hatırlatıyor.

Hreflang uygulamasını teknik açıdan çok ilginç buluyorum. Çünkü çoğunlukla geliştirme ekipleri bunu yönetiyor ve çok fazla sorunla karşılaşılabilir veya kaçırılabilir.

Çoğunlukla hreflang, içerik yönetim sisteminizdeki (CMS) veya içerik veritabanınızdaki mevcut alanlardan oluşturulur.

Geliştirme ekibinizin, hreflang’dan farklı bir ISO standardını izleyen HTML dil etiketini çektiğini ve bu durumun uygulamanın bozulmasına yol açtığını görebilirsiniz.

Bazen de CMS’nizde geliştirme ekibinizin hreflang kurulumunuzu oluşturmak için yararlanabileceği bir alan vardır.

Hreflang etiketlerinizin nasıl oluşturulduğunu öğrenmek, farklı sorunların kaynaklarının belirlenmesinde veya potansiyel risklerin azaltılmasında son derece yararlı olabilir.

Mühendislik ekibinizle konuşun ve onlara şu anda hreflang’ı nasıl oluşturduğunuzu sorun.

5. Hreflang’ı hatasız uygulayın

Sitenize hreflang’ı uygulamanın üç yolu vardır:

• Site haritanızda.
• HTTP başlığınız aracılığıyla.
• HTML kafanızda.

Çoğumuzun en aşina olduğu yöntem HTML kafasıdır. Birden fazla yöntem kullanabilseniz de, bunların birbiriyle mükemmel şekilde eşleşmesi gerekir. Aksi takdirde arama motorlarının kafasını karıştırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Doğru şekilde yapılması için bazı temel kurallar şunlardır:

• Hreflang uygulamanızda URL’nin alan adını ve protokolü içermesi gerekir.
• ISO 639-1 dil kodlarına uymalısınız; kendi dil kodlarınızı oluşturmakla uğraşmayın.
• Hreflang etiketleri karşılıklı olmalıdır. Dil alternatifi olarak listelediğiniz sayfa sizi listelemiyorsa uygulamanız çalışmaz.
• Hreflang’ınızı düzenli olarak denetleyin. Hreflang küme analizini ve bağlantı grafiklerini eklediği için bu konuda en sevdiğim araç Ahrefs’tir. Bilinmesi için söylüyorum, Ahrefs bana bunu söylemem için para ödemiyor; Bu gerçek bir tavsiye ve işimde bana çok yardımcı oldu.
• Dil başına yalnızca bir sayfanız olmalıdır.
• Hreflang URL’leriniz kendi kendini kanonikleştirmeli ve 200 koduyla yanıt vermelidir.

Yukarıdaki kuralları takip ettiğinizde SEO profesyonellerinin yaptığı en yaygın hreflang hatalarından kaçınacaksınız.

Bölüm III: İçeriğe Kademeli Olarak Yatırım Yapın

6. En İyi Performans Gösteren İçerik Konularınızı Çevirin

Artık temel ticari ve teknik bilgilere sahip olduğunuza göre bir içerik stratejisi oluşturmaya hazırsınız.

Büyük ihtimalle ana pazarınızda geri dönüştürülebilecek çok sayıda içerik var. Ancak yalnızca herhangi bir konuyu değil, yüksek dönüşüm sağlayan konuları çevirmeye odaklanmak istiyorsunuz; aksi takdirde bütçenizi boşa harcıyor olabilirsiniz!

Adım adım gidelim.

Web Sitenizin İçeriğini Konuya Göre Kümeleyin

• Favori SEO aracınızı kullanarak sitenizi tarayın ve URL’yi ve H1’i çıkarın.
• Bu URL listesini konulara göre sınıflandırmak için ChatGPT’yi kullanın. Genellikle ne hakkında yazdığınızı zaten biliyor olabilirsiniz, bu nedenle bu konuları isteminize ekleyin. Çok ayrıntılı bir sınıflandırmaya sahip olmak istemezsiniz, bu nedenle chatGPT’den yalnızca en az 10 URL’ye sahip gruplar oluşturmasını (bunu web sitenizin boyutunu yansıtacak şekilde ayarlayın) ve diğer her şeyi diğer olarak sınıflandırmasını isteyebilirsiniz. Bu, isteminizin nasıl görünebileceğinin bir örneğidir: “Size makale başlıklarının ve bunlara karşılık gelen URL’lerin bir listesini sunacağım. Bu listeyi şu konulara göre sınıflandırın: anket en iyi uygulamaları, araştırma ve analiz, çalışan anketleri, pazar araştırması ve diğerleri. Bunu URL, başlık ve grup adını içeren bir tablo biçiminde döndürün.”
• İlk sütunda tüm URL’lerinizi, ikinci sütunda başlıkları ve üçüncü sütunda bunların ait olduğu grubu içeren bir e-tablo başlatın.

Performansınızı Konuya Göre Ölçün

• Dönüşüm verilerinizi dışa aktarın ve dönüşümlerinizi (potansiyel müşteriler, satışlar, kayıtlar veya gelir) doğru URL ile eşleştirmek için =DÜŞEYARA formülünü kullanın.
• Daha sonra konular sütununuzu yeni bir sayfaya kopyalayabilirsiniz. Yinelenenleri kaldırın ve tıklama verilerinizi ve dönüşüm verilerinizi konuya göre toplamak için =ETOPLA formülünü kullanın.

İlk Olarak Hangi Konuları Çevireceğinizi Seçin

Bu verileri kullanarak artık temel pazar verilerinize göre dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan konuları seçebilirsiniz. Bütçenize göre kaç konuyu veya içerik parçasını çevireceğinizi seçin.

Şahsen, her seferinde bir konuyu çevirmeyi seviyorum çünkü belirli bir konu hakkında güncel otorite oluşturmanın, daha sonra hakkında yazacağım bitişik bir konu üzerinde sıralamamı kolaylaştırdığını keşfettim.

7. İngilizce İçeriğinizi Yerelleştirin

Tüm önemli sayfalarınızı ve birkaç içerik konusunu ayarladıktan sonra, yatırımınızı değerlendirmenin ve nereden daha fazla getiri elde edebileceğinizi görmenin zamanı geldi.

Bu aşamada birçok şirket içeriklerini birkaç farklı dile çevirdi ve muhtemelen ABD içeriğini İngiltere ve Avustralya sitelerine kopyaladı. Artık biraz çeviri yaptığınıza göre yerelleştirme üzerinde çalışma zamanı geldi.

ABD içeriğinizi Birleşik Krallık ve Avustralya sitelerinize yeni kopyaladıysanız, Google Search Console dizine ekleme raporunuz size “Kopyala, Google kullanıcıdan farklı bir kanonik seçti” diye bağırıyor olabilir.

Harika getiriler sağlayabilecek çok kolay bir çözüm, İngilizce içeriğinizi İngilizce konuşulan pazarların nüanslarına göre yerelleştirmektir.

Çeviri ve yerelleştirme sağlayıcılarınıza belirli kelimelerin yazılışlarını uyarlamaları, kelime seçimini değiştirmeleri, yerel ifadeleri tanıtmaları ve ABD için alıntı yapılan istatistikleri yerel eşdeğerleriyle güncellemeleri yönünde talimat vermek isteyeceksiniz.

Örneğin, Britanyalı bir izleyici kitlesini hedefliyorsam, “analiz” “analiz” olur, “bebek arabası” “bebek arabası” olur ve “futbol” “futbol” olur.

8. Piyasadaki İçeriğe Yatırım Yapın

Temel bilgileri edindikten sonra diğer pazarların özel ihtiyaçlarını karşılamaya başlayabilirsiniz. Bu strateji pahalıdır ve onu yalnızca öncelikli pazarlarınızda kullanmalısınız, ancak sizi gerçekten rakiplerinizden ayırabilir.

Bunun için, hedef pazarınıza özel sorunlu noktaları, kullanım durumlarını veya ihtiyaçları belirlemek için yerel bir dil uzmanıyla çalışmanız gerekecektir.

Örneğin, Fransa birdenbire 250’den fazla çalışanı olan şirketler için bir çeşitlilik ve katılım çalışması yürütmeyi zorunlu hale getirseydi, bunu bilmek ve SurveyMonkey’deki DEI anketleri hakkında biraz içerik oluşturmak isterdim.

9. Diğer İçerik İş Akışlarıyla Entegrasyon

Altıncı adımda, en iyi performansı gösteren içeriğimizi değerlendirdik, çevrilecek en iyi makaleleri seçtik ve hepsini bir araya getirdik. Fakat bekle. Bu kaynak makalelerden bazıları güncellendi. Ve artık daha da fazla içerik var!

Başarılı bir uluslararası SEO kampanyası yürütmek için, kuruluşunuzda içerik yayınlayan diğer tüm ekiplerle entegre olmanız gerekir.

Genellikle bir kuruluşta içerik oluşturan ekipler SEO, içerik, halkla ilişkiler, ürün pazarlama, talep oluşturma, müşteri pazarlaması, müşteri hizmetleri, müşteri eğitimi veya çözüm mühendisliğidir.

Bu çok fazla ve herkesle aynı anda bütünleşmeniz mümkün olmayacak. SEO, içerik veya ürün pazarlama gibi en fazla gelir getiren içeriği oluşturan ekiplere öncelik verin.

Bu ekiplerle çalışarak, yeni bir parça oluşturduklarında, bazı içerikleri güncellediklerinde veya mevcut bir parçayı kaldırdıklarında ne olacağına ilişkin bir süreç oluşturmanız gerekecektir.

Bu süreçler herkese göre farklılık gösterebilir ama ekibimle neler yaptığımı anlatabilirim ve size ilham vereceğini umuyorum.

• Halihazırda uluslararası pazarlarda yerelleştirilmiş bir içerik güncellendiğinde , içeriğin bir sonraki çeyrekte yeniden yerelleştirilmesi için sıraya alıyoruz.
• Yeni bir içerik oluşturduklarında performansını değerlendiririz ve ortalamanın üzerinde performans gösteriyorsa onu bir sonraki çeyrek için yerelleştirme sırasına ekleriz .
• Bir içeriğin URL’sini değiştirdikleri veya sildikleri zaman, bazı teknik sınırlamalar nedeniyle değişikliğin küresel olarak yapılmaması bazı hreflang sorunları yaratacağından, tüm uluslararası sitelerin aynı anda aynı şeyi yapması gerekir.