Google Neden Her Sıralama Düşüşünü Size Söyleyemiyor?

Yakın zamanda yapılan bir Twitter alışverişinde, Google’ın Arama Sorumlusu Danny Sullivan, arama motorunun algoritmik spam eylemlerini ve sıralama düşüşlerini nasıl ele aldığına dair fikir verdi.

Sullivan, bir sitenin algoritmik bir spam eyleminden etkilenebileceğini veya diğer faktörler nedeniyle iyi sıralamaya sahip olamayabileceğini açıkladı.

Sıralama düşüşü yaşayan birçok sitenin, durum böyle olmasa da yanlışlıkla bunu algoritmik bir spam eylemiyle ilişkilendirdiğini vurguladı.

“İnsanların sıralama kaybetme konusunda şikayette bulunduğu birçok siteye baktım ve onlara karşı algoritmik bir spam eylemi başlattıklarına karar verdim, ancak bunu yapmıyorlar. “

Sullivan’ın tam beyanı Google’ın şeffaflık konusundaki zorluklarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ek olarak, otomatik sıralamaları geçersiz kılmak için manuel inceleme yapma isteğinin neden yanlış yönlendirilebileceğini de açıklıyor.

İki farklı şey. Bir sitenin algoritmik bir spam eylemi olabilir. Bir site, *spam ile ilgili olmayan* diğer sistemlerin siteyi yararlı görmemesi nedeniyle iyi bir sıralamaya sahip olmayabilir.

İnsanların sıralamalarını kaybetmekten şikayetçi oldukları birçok siteye baktım ve bir karar verdiklerine karar verdim…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 Mayıs 2024

Şeffaflık ve Manuel Müdahalede Zorluklar

Sullivan, Search Console’da daha fazla şeffaflık sağlama ve potansiyel olarak site sahiplerini manuel işlemlere benzer algoritmik işlemler konusunda bilgilendirme fikrini kabul etti.

Ancak iki temel zorluğun altını çizdi:

1. Algoritmik spam göstergelerinin ortaya çıkarılması, kötü aktörlerin sistemle oynamasına olanak tanıyabilir.
2. Algoritmik eylemler sahaya özel değildir ve manuel olarak kaldırılamaz.

Sullivan, trafikteki düşüşün nedenini bilmemenin ve bu konuda birisiyle iletişim kuramamanın verdiği hayal kırıklığını anladığını ifade etti.

Ancak otomatik sistemlerin sıralamasını geçersiz kılmak için manuel müdahale yapılmasına karşı uyarıda bulundu.

Sullivan şunları söylüyor:

“…gerçekten şunu düşünmek istemezsiniz: “Ah, keşke manuel bir işlem yapabilseydim, bu çok daha kolay olurdu.” Bireysel sitenizin spam analistlerimizin dikkatini çekmesini gerçekten istemezsiniz. Birincisi, manuel eylemlerin bir şekilde anında işlenmesi gibi bir durum söz konusu değil. İkincisi, bu sadece bir sitenin ilerleyişi hakkında bildiğimiz bir şey; özellikle de değiştiğini söylüyor ancak gerçekte değişmemişse.”

İçeriğin Faydalılığını ve Güvenilirliğini Belirleme

Spam’ın ötesine geçen Sullivan, bireysel içerik ve sitelerin faydalılığını, kullanışlılığını ve güvenilirliğini değerlendiren çeşitli sistemleri tartıştı.

Bu sistemlerin kusurlu olduğunu ve bazı yüksek kaliteli sitelerin olması gerektiği kadar tanınmayabileceğini kabul etti.

“Bazıları gerçekten iyi sıralamaya sahip. Ancak trafik düşüşünün dikkate değer olmasını sağlayacak kadar küçük konumlarda biraz aşağı doğru hareket ettiler. Temel sorunları olduğunu sanıyorlar ama gerçekte yok; bu nedenle trafik düşüşlerini ayıklama sayfamıza bununla ilgili koca bir bölüm ekledik.”

Sullivan, içerik oluşturucuların içeriklerinin performansını anlamalarına yardımcı olmak için Search Console’da daha fazla gösterge sağlama konusunda devam eden tartışmaları açıkladı.

“Tartıştığım başka bir konu da bu konuda yalnız değilim, Search Console’da bu göstergelerin bazılarını göstermek için daha fazlasını yapabilir miyiz? Bunların hepsi, spam hakkında, sistemlerin oynanmasına izin vermek istemediğim ve aynı zamanda basacağımız hiçbir düğmenin olmadığı hakkında söylediğim tüm şeylere benzer şekilde zorlayıcı, “aslında otomatik sistemlerimizin düşündüğünden daha yararlı – daha iyi sıralayın” gibi. !” Ancak belki de herkese yardımcı olacak ve daha iyi bir rehberlikle birlikte yaratıcılara yardımcı olacak şekilde daha fazlasını paylaşmanın bir yolunu bulabiliriz.”

Küçük Yayıncılara Yönelik Savunuculuk ve Olumlu İlerleme

RetroDodo’nun kurucusu Brandon Saltalamacchia’nın “iyi” sitelerin manuel olarak gözden geçirilmesi ve rehberlik sağlanması yönündeki önerisine yanıt olarak Sullivan, potansiyel çözümler hakkındaki düşüncelerini paylaştı.

Küçük yayıncılar için yapılandırılmış veriler aracılığıyla öz bildirim yapma ve bu bilgilerden olumlu değişiklikler yapmak için öğrenme gibi fikirlerin keşfedildiğinden bahsetti.

“Küçük yayıncılarla ve yapılandırılmış verilerle kendi kendini beyan etmeyle neler yapabileceğimize ve bundan nasıl ders çıkarabileceğimize ve bunu çeşitli şekillerde kullanabileceğimize dair araştırdığım ve önerdiğim bazı düşüncelerim var. Bu benim ve her zamanki gibi çok ileri gidiyor, söz vermiyorum ama evet, daha olumlu ilerlemenin yollarını düşünüyorum ve umuyorum.”

Sullivan, söz veremeyeceğini veya değişiklikleri bir gecede uygulayamayacağını söyledi ancak olumlu ilerlemenin yollarını bulma umudunu dile getirdi.