Google Büyük Sitelere Haksız SEO Avantajı Sağlıyor mu?

 

Google’ı küçük siteleri öldürmekle eleştiren sesler giderek artıyor.

HouseFresh veya Retro Dodo gibi vakalar büyük ilgi topladı ve ilgi çekici vakalar haline geldi.

Dünyanın en değişken pazarı Brezilya, Rusya veya Çin değil. Google araması. Hiçbir platformda bu kadar çok gereksinim değişikliği yoktur. Google, son 3 yılda 8 Temel, 19 büyük ve 75-150 küçük güncellemeyi başlattı. Şirket her yıl binlerce iyileştirmeden bahsediyor.

Yaygın iddia, Google’ın web’in ticarileştirilmesinin ağırlığı altında parçalandığı yönünde. Veya Google, bağlı kuruluşlar ve yayıncılar gibi aracıları kesiyor ve trafiği doğrudan yazılım satıcılarına ve e-ticaret markalarına gönderiyor.

Peki veriler bu iddiaları destekliyor mu?

Dediği gibi, “Biz Tanrı’ya güveniriz, diğer herkes veri getirmelidir.”

Google Büyük Sitelere Haksız SEO Avantajı Sağlıyor mu?

Büyük sitelerin haksız SEO avantajı elde edip etmediği sorusuna cevap vermek için son 12 ayda en fazla SEO trafiği kaybeden ve kazanan siteleri detaylı bir şekilde analiz ettim.

TL;DR: Google gerçekten de büyük siteleri daha hızlı büyütüyor gibi görünüyor, ancak büyük olasılıkla aldıkları trafik miktarı yerine ikincil faktörlerden kaynaklanıyor.

Yöntem

• Her biri Sistrix’ten olmak üzere, son 12 ayda en fazla görünürlük kazanan ve en çok görünürlük kaybeden ilk 1000 siteyi derledim. Sitenin boyutunu normalleştirmek için mutlak yerine göreceli değişimi seçtim. Kazanan sitelerin listesi için, spam ve gürültüyü filtrelemek amacıyla minimum SEO görünürlüğünü bir site olarak belirledim.
• Daha sonra, site trafiği veya geri bağlantılar gibi faktörlere karşı korelasyonlar yapmak için Ahrefs’ten gelen geri bağlantılara ve trafik verilerine sahip sitelere çapraz referans verdim.

Sonuçlar

Görünürlük yüzdesi daha yüksek olan sitelerin, son 12 aydaki SEO görünürlük artışıyla güçlü bir ilişkisi var.

Görünürlüğünü kaybeden sitelerin kaybının boyutu ile SEO görünürlüğü arasında hiçbir ilişki yoktur. Bu nedenle daha büyük sitelerin SEO konusunda başarılı olma ihtimalinin daha yüksek olduğunu söyleyebiliriz.

Daha yüksek yüzdelik dilimlerdeki (= daha fazla SEO görünürlüğü) siteler daha güçlü bir büyüme görüyor (Resim Kredisi: Kevin Indig)

Ancak bir şeyi unutmayalım: Yeni gelen siteler hâlâ büyüyebilir. Beş ya da on yıl öncesine göre daha zor ama mümkün.

Büyük sitelerin daha fazla organik trafik kazanma eğiliminde olmasının iki nedeni vardır.

Bunun bir nedeni, Google’ın sıralama sinyallerini nasıl değerlendirdiğidir. Daha büyük siteler daha fazla yetkiye sahip olma eğilimindedir. Bu da ölçek sorunlarından kaçınmaları, içerik kalitesini yüksek tutmaları ve sorunlarını çözerek kullanıcıları memnun etmeye devam etmeleri durumunda daha fazla terim için sıralamaya girmelerine ve görünürlüklerini artırmalarına olanak tanır.

Otorite, bizim anlayışımıza göre backlinklerin, içerik kalitesinin ve marka gücünün sonucudur.

Görünüşe göre Google durumun farkında ve harekete geçiyor.

SEO görünürlüğü ile bağlantı alan adlarının sayısı arasındaki korelasyon güçlü ancak Mayıs 2023’te (0,81), Mayıs 2024’e (0,62) göre daha yüksekti. Organik trafiğini kaybeden siteler daha düşük korelasyon gösterdi (Mayıs 2023’te 0,39 ve Mayıs 2024’te 0,41).

Organik görünürlük kazanan sitelerin geri bağlantıları daha fazla olsa da son 12 ayda sinyalin önemli ölçüde düştüğü görülüyor. Backlink hacmi hala önemli ancak etkisi azalıyor. Unutmayın, hacim ve kalite iki farklı spor ayakkabıdır.

Büyük sitelerin daha fazla organik trafik kazanmasının ikinci nedeni Google’ın Hidden Gem güncellemesidir. çevrimiçi topluluklara ayrıcalıklı muamele. Etki verilerde oldukça belirgindir.

Kazananlar listesinin üst sıralarında aşağıdaki gibi çevrimiçi topluluklar bulacaksınız:

• Reddit.
• Quora.
• Steam Topluluğu.
• Yığın Değişimi.
• Ubuntu’ya sorun.

Anekdot olarak HubSpot, Shopify ve Zapier gibi popüler SaaS satıcı topluluklarında güçlü bir büyüme fark ettim. Elbette büyük topluluklarla aynı görünürlüğe sahip olmayan ancak yine de son 12 ayda önemli ölçüde büyüyen çevrimiçi topluluklar var.

Kaybedenler listesi yayıncılara ve e-ticarete odaklanıyor. Şaşırtıcı sayıda büyük yayıncı, klasik mavi bağlantılardan gelen organik trafiği, küçük yayıncılarla eşit oranda kaybetti.

Büyük yayıncılara örnekler:

• nypost.com (-%62,3).
• bbc.com (-%58,6).
• nytimes.com (-%40,3).
• cnn.com (-%40,1).
• theguardian.co.uk (-%32,8).

Küçük yayıncılara örnekler:

• makeuseof.com (-79%).
• dailyhealth.com (-%70,6).
• thespruce.com (-%58,5).
• goodhousekeeping.com (-%46,5).
• Verywellfamily.com (-%38,4).

Yayıncıların, verilere yansımayan En Çok Okunan Haberler, Google Haberler ve Google Keşfet’ten gelen trafiğe çok daha fazla güvendiğini unutmayın.

Popüler Parazit SEO hedefleri Chron.com veya timesofindia.com gibi listede olmayan Medium.com veya linkedin.com/pulse gibi siteler de önemli miktarda SEO trafiği kaybetti. Google’ın arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) temizlemek için ne kadar çaba harcadığı belirsizdir.

Kazananlar listesindeki sitelerin üçte ikisi SaaS şirketleri, e-ticaret şirketleri, eğitim şirketleri veya çevrimiçi topluluklardı ve kazançlar %63 ile %83 arasındaydı.

Kaybedenler listesindeki sitelerin %50’sinden fazlası yayıncılar veya e-ticaret siteleriydi ve SEO görünürlüğünde -%45 ile -%53 arasında kayıp vardı.

E-ticarette başarılı olmak çok daha zor ve yayıncı SEO’su, e-ticaretin neredeyse iki katı ve yayıncıların SEO görünürlüğünü kazandığından beş kat daha fazla kaybetti.

İmaj Kredisi: Kevin Indig

Mayıs 2023’te SEO görünürlüğü en yüksek olan, kaybeden ilk 5 site şunlardır:

1. target.com (-%35,5).
2. wiktionary.org (-61,5%).
3. etsy.com (-%43,6).
4. nytimes.com (-%40,3).
5. thesaurus.com (-%59,7).

Ülke kodu üst düzey alan adları (ccTLD’ler) için fark edilebilir bir model bulamadım: Kazanan listesindeki sitelerin %75’inde .com ccTLD’ler vardı. Yalnızca 65’i .edu, 39’u .gov ve 94’ü .org’du.

Sınırlamalar

• Elbette analizin en büyük sınırlaması sitelerin SEO kampanyaları, teknik sorunlar veya alan adı geçişleri nedeniyle trafik kazanmış veya kaybetmiş olabilmesidir.
• İkinci sınırlama ise 2.000 siteden oluşan küçük örnek kümesidir.

Açık Sorular

Büyük sitelerde “büyük” sözcüğünden bahsettiğimizde yoruma açık bir alan vardır. Belli bir miktarda trafikten mi, büyük bir şirkete ait olmaktan mı, yoksa büyük bir siteyi büyük diyerek çok para kazanmaktan mı bahsediyoruz?

Bu analizde organik trafiğe odaklandım ancak en büyük şirketlerin bazılarının SEO konusunda ne kadar başarılı olduğunu görmek ilginç olurdu. Bir referans noktası Glen Allsopp’un analizi olabilir.

Başka bir soru da Google’ın büyük siteleri ne zaman ödüllendirdiğidir. Algoritma güncellemeleri sırasında mı? Zaman içinde sürekli mi? Cevap, Google’ın nasıl çalıştığını daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır.

Sizi şununla baş başa bırakıyorum: Verileri yorumladığıma göre, büyük siteleri başarılı kılan şey genellikle büyümelerini sürdüren şeydir. Bir site, içerik için doğru kaliteyi veya iyi bir kullanıcı deneyimini bulduğunda, trafiği sabit kalan veya azalan sitelere göre sürekli büyüme olasılığı daha yüksektir.

Kişisel olarak, Google’daki kişilerin kasıtlı olarak “bir nişin peşinden gitmeye” veya “küçük siteleri öldürmeye” karar verdiklerinden, bunun yerine algoritmik kararların bu sonuçlara yol açtığından şüpheliyim.

Bu, Google’ın belirli bir sorumluluk taşımadığı anlamına gelmez.